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意大利奢侈品集团爱马仕(Hermes)陷入孤立

05-30 奢侈品 爱马仕 我要评论
爱马仕仍在努力摆脱对手袋的依赖,但他们所依赖的动物皮毛已成为达摩克利斯之剑。与古琦、香奈儿等奢侈品牌不同,爱马仕从高端的马具起家,逐渐扩展到手袋、成衣、丝巾、配饰、香水等领域。整个品牌从整体到细节,都充满了浓郁的贵族气息。

国际零皮草联盟是一个由40多个动物权利组织组成的国际联盟,在世界各地拥有数百万支持者,他们致力于结束全球皮草行业和为获取皮毛而屠杀动物的行为。

得益于爱马仕对品质和技术的极致追求,其采用鳄鱼皮、蜥蜴皮等稀有材料制成的手袋一直受到众多明星和名人的喜爱,甚至到了连包都难以开口的地步。围绕柏金包形成的“购物圣经”已经成为品牌文化的一部分,多年来建立的品牌与消费者之间的人际关系和一整套体系也是品牌最宝贵的财富。


加入国际零皮草联盟的品牌还包括Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等,其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌,于1990年就加入国际零皮草联盟。


爱马仕(Hermes)和路威酩轩(LVMH)旗下的路易威登(Louis Vuitton)是仅有的两大奢侈品牌尚未正式宣布。业内人士表示,普拉达此举对爱马仕是一个打击,爱马仕一直被孤立,将面临巨大的挑战和压力。
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